承认吧!沃尔沃、路虎、凯迪拉克早就不是豪华品牌了|世界快消息
如何定义豪华品牌,看的不是车而是用户。
传统燃油车时代,消费者只有一个路径可以选,那就是装着内燃机的车型,在这个市场中自然形成了梯队效应,第一梯队BBA,拥有最好的品牌、舒适、豪华、性能和安全,大众认知度极高,第二梯队雷克萨斯、沃尔沃、捷豹路虎, 是人们在BBA之后的另外一种选择。
【资料图】
它们之所以是豪华品牌,主要是消费它们的群体,消费能力都很强,高端人群选择的车型才能被市场定义为豪华品牌。
新的时代,燃油车已经不是唯一选择,另一条路径上的产品可以做得更好。
比如说以特斯拉为代表的EV阵营, 高端市场产品定价轻松突破30万,以理想为代表的“内燃机式新能源”,定价甚至可以突破40万。
对于高端用户群体来说,BBA这一梯队之外有了新的选择,所以理想L系单月销量狂奔到两万,特斯拉的销量轻轻松松突破4万。
回归到大市场中来看,二线豪华品牌就显得非常悲哀。
无法在传统市场中突破BBA的一线防御,更无法在电气化转型中拿出比新势力、特斯拉更好的技术储备出来,直射出来的问题非常多,直接体现在终端消费层面,二线豪华品牌的销量明显走低。
雷克萨斯、沃尔沃、捷豹路虎等二线豪华品牌的销量无一例外的迅速下滑,在产品无法大面积改款的情况下,只能通过降价的方式来挽回销量,目前二线豪华品牌的价格集体走低。
典型的就是雷克萨斯ES已经开启了超过3万的终端价格降幅,凯迪拉克CT5、沃尔沃S60等车型的价格早早跌破25万,更小尺寸的车型十几万就能入手,比如说前两天大放水的英菲尼迪Q50L,终端价格19万。
既没有品牌价值,也没有电气化竞争力的二线豪华品牌相当于在夹缝中求生存,价值感极低,背后是市场认可度急剧下滑造成的。
豪华品牌的价值高低,是产品是否在主流赛道上决定的, 过去燃油车时代无二可选的情况下塑造了二线豪华品牌的形象,但其实本质上来说豪华品牌从来都没有分一二线。
二线豪华品牌,严格意义上来说就是没有竞争力的豪华品牌,本来就是人们退而求其次的选择,比如说同尺寸的产品,林肯航海家价格就是比宝马X3低20%甚至更多。
如果说当下的消费是一场淘汰赛,首先淘汰的就是二线豪华品牌,电动化的全新梳理挤进去了大量的新品牌,构建了一个新的价值体系和消费意念,不具备动力、科技、品牌价值的二线豪华,自然也必须要通过价格战的方式挽回市场。
但这种挽回也只能放缓速度,不能真正意义上改变市场低位状态,这是一件非常悲哀的事情。当然,我们也必须要承认,低配卖到25万以内的二线豪华品牌,其实早就不是豪华品牌了。
更像是一个高级一点的合资品牌,并不是产品不高级了,而是背后的用户群体级别和高消费能力并不强。
关键词:
-
承认吧!沃尔沃、路虎、凯迪拉克早就不是豪华品牌了|世界快消息
2023-06-27 -
“清朗·2023年暑期未成年人网络环境整治”专项行动|聚焦网络沉迷和不良内容等问题_世界微速讯
2023-06-27 -
上海:7月1日起调整部分民生保障待遇标准、最低生活保障等 当前快报
2023-06-27 -
截至5月底全国发电装机容量约26.7亿千瓦-最新快讯
2023-06-27 -
换帅后的首场中超联赛,武汉三镇能打破“主场不胜”怪圈吗?_全球独家
2023-06-27 -
文旅产业——经开区“北跨突变”的成长基因
2023-06-27 -
安天入选安全牛《软件成分分析(SCA)技术应用指南》代表厂商_动态
2023-06-27 -
我市绿色制造体系创建工作再创佳绩 当前焦点
2023-06-27 -
热讯:智己LS7辅助驾驶 挑战上海高架晚高峰
2023-06-27 -
全球关注:云南通报3起乡村振兴领域不正之风和腐败问题典型案例
2023-06-27 -
教育部印发意见要求加强地方课程校本课程建设管理
2023-06-27 -
滨江集团6月27日盘中涨幅达5%
2023-06-27 -
toyota_recall 当前热门
2023-06-27 -
向立体、存量要空间 江北新区多措并举节约集约用地
2023-06-27 -
充电桩板块盘初走强 惠程科技涨停_快播报
2023-06-27 -
近五年青海省法院共审结毒品犯罪案件978件
2023-06-27 -
今亮点!“好运莲莲”迎亚运 三潭印月睡莲展精彩开启
2023-06-27 -
乐府诗集 当前速递
2023-06-27 -
中钢天源06月26日获深股通增持32.54万股 每日关注
2023-06-27 -
老婆生日送什么礼物好?简单实用,重情义,教你如何取下流行铆钉这道难题!
2023-06-27 -
4~5岁小孩老吃冰的,影响大不大?_每日时讯
2023-06-27 -
当前热议!茅台镇原浆酒53度价格表图片_茅台镇原浆酒53度价格
2023-06-27 -
环球热讯:法人身份证明范本_法人身份证明书格式
2023-06-27 -
90后ktv排行榜前100首_90后ktv_世界微动态
2023-06-26 -
csol鹰眼是什么装备_csol鹰眼|环球新要闻
2023-06-26 -
世界快报:创历史!女子PGA锦标赛殷若宁夺冠比肩冯珊珊 林希妤T3
2023-06-26 -
特别的意思和造句(特别的意思)|环球热推荐
2023-06-26 -
localization什么意思_localization
2023-06-26 -
百事通!交控科技:公司董事长兼总经理、法定代表人郜春海被留置并配合调查
2023-06-26 -
顺德区社保个人查询(顺德社保个人查询网上查询)_当前观察
2023-06-26
-
守住网络直播的伦理底线
2021-12-16 -
石窟寺文化需要基于保护的“新开发”
2021-12-16 -
电影工作者不能远离生活
2021-12-16 -
提升隧道安全管控能力 智慧高速让司乘安心
2021-12-16 -
人民财评:提升消费体验,服务同样重要
2021-12-16 -
卫冕?突破?旗手?——武大靖留给北京冬奥会三大悬念
2021-12-16 -
新能源车险专属条款出台“三电”系统、起火燃烧等都可保
2021-12-16 -
美术作品中的党史 | 第97集《窗外》
2021-12-16 -
基金销售业务违规!浦发银行厦门分行等被厦门证监局责令改正
2021-12-16 -
保持稳定发展有支撑——从11月“成绩单”看中国经济走势
2021-12-16